การที่เป็นเพียงรุ่นไมเนอร์เชนจ์เพื่อออกขายในปี 2017 ทำให้ Lexus IS รถสปอร์ตซีดานของค่ายดังจากญี่ปุ่น เลือกใช้วิธีโปรโมตที่พิเศษ และเผ็ดร้อนเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าชาวอเมริกัน ด้วยการสร้างสรรค์รุ่นพิเศษ Lexus Sriracha IS ตามชื่อซอสพริกที่มีต้นกำเนิดจากประเทศไทย โดยนำมาเปิดตัวครั้งแรกที่งานแอลเอ ออโต้โชว์ 2016

ซอสพริกศรีราชา ที่ขายในประเทศสหรัฐฯ ผลิตโดย Huy Fong Foods ที่มี David Tran นักธุรกิจเชื้อสายเวียดนามเป็นผู้ก่อตั้ง เริ่มผลิตมาตั้งแต่ยุค 1980 ก่อนจะมาได้รับความนิยมอย่างสูงในช่วงหลัง หากใครที่ชอบดูเรียลลิตี้โชว์แข่งทำอาหารจะเห็นว่ามีการนำซอสยี่ห้อนี้มาใช้เป็นส่วนผสมอยู่บ่อยๆ จนเมื่อปี 2012 ทำยอดขายได้สูงกว่า 20 ล้านขวด

ผู้ที่ทำให้คอนเซ็ปต์รถยนต์ซอสพริกเป็นจริงคือทีมงาน Lexus West Coast Customs ที่ต้องเริ่มตั้งแต่ขั้นตอนการผสมสีให้ออกมาเป็นสีแดงใกล้เคียงกับสีซอสพริกเจ้านี้มากที่สุด ตัดด้วยสีเขียวที่มาจากฝาจุกขวดซอสบริเวณกระจังหน้า, คาลิปเปอร์เบรก, ปลายท่อไอเสีย, กระจกมองข้าง และติดโลโก้รูปไก่เหมือนบนขวดซอสใกล้กับประตูด้าน

“โฉมใหม่ของ Lexus IS มีความร้อนแรงมากๆ เราตัดสินใจทำให้เผ็ดร้อนยิ่งขึ้นด้วยการเติมซอสศรีราชาเข้ามา สร้างสรรค์รายละเอียดพิเศษเพื่อให้ถูกใจแฟนๆ ของซอสพริกศรีราชา” Brian Smith รองประธานฝ่ายการตลาด Lexus อธิบาย

เช่นเดียวกับคุณปู่ Tran ที่ปลาบปลื้มกับการเห็นซอสพริกที่เขาหอบหิ้วสูตรมาจากบ้านเกิดตั้งแต่ลี้ภัยสงครามเมื่อเกือบ 40 ปีที่แล้ว เป็นที่ยอมรับของคนทั่วโลก “ผมรู้สึกยินดีที่ได้เห็นรถยนต์ Lexus กับซอสศรีราชากลายเป็นมิตรที่ดีต่อกัน Lexus Sriracha IS เป็นส่วนผสมที่ลงตัวของ ‘รถยนต์ที่เผ็ดร้อน’ อย่างที่ผมต้องการ”

หากเข้าไปดูคลิปวีดิโอโปรโมทใน YouTube จะเห็นว่าพวกเขาพยายามนำความเผ็ดของซอสศรีราชามาใช้เป็นลูกเล่นให้มากที่สุด ตั้งแต่ใส่สีแดงบนพวงมาลัยที่เผ็ดจนทีมงานต้องสวมถุงมือระหว่างผลิต Lexus IS รุ่นพิเศษคันนี้ มีการใช้ชื่อ Sriracha แทนในปุ่มปรับโหมดการขับเป็นแบบสปอร์ต เช่นเดียวกับปุ่มปรับอากาศบริเวณเบาะนั่ง

จอแสดงข้อมูลบริเวณคอนโซลกลางจะขึ้นชื่อ Sriracha ในตอนสตาร์ทเครื่อง ปักลายรูปไก่บนพนักพิงศีรษะ พร้อมเล่นสีแดงสลับเขียวที่ดูแปลกตา และปิดท้ายด้วยการโฆษณาเล็กน้อยว่าท้ายรถรุ่นนี้สามารถขนซอสพริกศรีราชาได้ถึง 43 ขวด เผื่อขาดแคลนน้ำจิ้มแบบฉุกเฉิน

https://youtu.be/U2mtILDZRgI

เรื่อง : พูนทวี สุวัตถิกุล

ขอบคุณข้อมูล : Lexus Media

เรียบเรียงข้อมูลโดย GRANDPRIX ONLINE

ติดตามข่าวสาร ยานยนต์ รถจักรยานต์ รถใหม่ ได้ที่ www.grandprix.co.th